Компанія Diageo, один із найбільших у світі виробників алкогольних напоїв, призупинила випуск щорічної колекції лімітованого віскі, яку вона підтримувала протягом 25 років. Рішення стосується традиції, що стала впізнаваною серед колекціонерів і цінителів шотландського скотчу, однак, за даними джерела, причиною паузи є не спад попиту.
Станом на зараз щорічна колекція перебуває на паузі, поки компанія аналізує відгуки споживачів. Diageo переглядає ціноутворення та з’ясовує, що саме робить лімітований випуск скотчу привабливим для покупців. Йдеться не про втрату інтересу до бренду, а про спробу перевірити, чи відповідає формат колекції очікуванням ринку.
Для галузі такі рішення важливі з огляду на зміну поведінки споживачів. Лімітовані випуски довго були одним із головних інструментів просування преміальних спиртних напоїв: вони створюють ажіотаж, підтримують інтерес колекціонерів і допомагають утримувати високу ціну. Водночас ціна таких пляшок є чутливим питанням, адже покупці дедалі уважніше ставляться до співвідношення вартості та очікуваної цінності продукту.
Пауза в колекції не означає остаточного припинення проєкту. Джерело не повідомляє, коли і в якому вигляді колекція може повернутися, а також які саме зміни компанія розглядає. Це залишає відкритим питання, чи буде оновлений формат орієнтований на інші цінові сегменти, інші форми випуску або іншу модель взаємодії з покупцями.
Джерело: inc.com
4
