Бренди дедалі активніше шукають новий тип видимості в пошукових системах, і фахівців, які можуть її забезпечити, катастрофічно не вистачає. Про це свідчать дані дослідження платформи Fiverr, яке виявило розрив між зростаючим попитом компаній на пошукову експертизу та реальними навичками маркетингових команд.
Йдеться не лише про класичну оптимізацію під пошукові системи (SEO), а й про новітній напрям — генеративну пошукову оптимізацію, або GEO. Ця дисципліна покликана допомогти брендам бути помітними в результатах роботи штучного інтелекту та генеративних пошукових інструментів, які дедалі частіше використовуються для пошуку інформації. Компанії усвідомлюють, що традиційні методи просування вже не дають бажаного ефекту, і намагаються адаптуватися до нових умов.
Проблема полягає в тому, що більшість маркетологів не мають підготовки в цій сфері. За даними Fiverr, бренди змушені шукати вузькопрофільних експертів на зовнішніх платформах, оскільки внутрішні команди не можуть закрити цю потребу. Це створює додатковий тиск на ринок праці та підвищує вартість таких послуг.
Ситуація відображає ширшу тенденцію в цифровому маркетингу: технології змінюються швидше, ніж встигають адаптуватися фахівці. Генеративний штучний інтелект переформатовує те, як користувачі знаходять товари та послуги, і компанії, які не встигнуть опанувати нові інструменти, ризикують втратити позиції на ринку.
Попит на фахівців із GEO та SEO зростає, але пропозиція залишається обмеженою. Це означає, що брендам доведеться інвестувати в навчання персоналу або залучати зовнішніх консультантів, щоб не відставати від конкурентів. Для самих маркетологів це сигнал про необхідність опановувати нові навички, адже пошукова видимість стає критично важливим фактором успіху в цифровому середовищі.
4
