Штучний інтелект дедалі відчутніше змінює книжковий ринок: онлайн-платформи заполонили книжки, згенеровані великими мовними моделями, і це поступово скорочує доходи авторів, які пишуть самостійно. Дослідження, опубліковане минулого місяця, показало масштаб явища. З понад 2 тисяч книжок релігійної тематики, що з'явилися на Amazon за останні 12 місяців, 1 272 видання, або 63%, були позначені як імовірно написані ШІ.
Ще одне дослідження під керівництвом Університету Стоуні-Брук проаналізувало 14 419 самвидавних книжок жанрової літератури, проданих на Amazon між 2023 і 2026 роками, за допомогою програмного забезпечення для виявлення ШІ Pangram. Виявилося, що 2 880 книжок, приблизно 20%, містили «значний» обсяг згенерованого тексту — понад 25% прози. Ще 2 168 видань мали більш ніж половину тексту, створеного ШІ, а майже тисяча романів були згенеровані більш ніж на 90%. Дослідження ще не пройшло рецензування, але його висновки вже привертають увагу галузі.
Ключовий ефект — економічний. За три роки кількість книжок із зафіксованими продажами за квартал зросла у 19,2 раза, тоді як квартальний дохід збільшився лише у 8,9 раза. Це означає, що дохід на один проданий примірник упав. Дослідники пояснюють це тим, що через величезну кількість видань покупцеві Amazon дедалі важче обрати книжку, написану людиною, тож продажі кожного окремого людського твору скорочуються.
«Ефект витіснення, спричинений цими книжками — більшість із них низької якості, але деякі достатньо хороші, щоб піднятися у рейтингу, — через зростання конкуренції призводить до того, що авторів, імовірно, почнуть тіснити, а їхні доходи зменшаться», — сказав співавтор дослідження Парамвір Дхіллон, доцент кафедри інформації Мічиганського університету.
Amazon вимагає від самвидавних авторів розкривати факт використання ШІ для генерації текстів і обмежує кількість завантажених назв до трьох на день. «Ми прагнемо книгарні, яку люблять читачі та якій довіряють видавці й автори, із численними запобіжниками, які ми постійно посилюємо», — заявив представник компанії. За його словами, правила контенту визначають, які книжки можна продавати, а компанія вживає проактивних і реактивних заходів для виявлення та видалення порушень, незалежно від того, чи створені вони ШІ.
Співавтор дослідження Тухін Чакраборті з Університету Стоуні-Брук вважає, що частково винна «алгоритмічна бульбашка» онлайн-ринків. Що більше ШІ-книжок на Amazon, то вищою є ймовірність, що покупці клікають на них і купують, а отже, такі назви частіше потрапляють у пріоритетні розділи сайту. Якщо технологія вдосконалюється, якість згенерованих книжок також зростає, що підвищує їхню привабливість для читачів.
«Якщо є автор, не дуже відомий, який написав книжку власною працею, тепер вона може навіть не з'явитися у списку схожих книжок, бо на поверхню випливає стільки ШІ-видань за ключовими словами та пошуковими запитами», — сказав Чакраборті.
Автори своєю чергою судяться з ШІ-компаніями через авторські права. Позови проти OpenAI, Meta, Anthropic і xAI стосуються нібито використання їхніх книжок для навчання моделей з видаленням інформації про авторські права. У липні федеральний суддя затвердив мирову угоду на 1,5 млрд доларів, зобов'язавши Anthropic виплатити тисячам авторів після того, як компанія завантажила й зберегла мільйони піратських книжок для навчання свого чатбота Claude.
Книгарні поки що визначаються з підходами. Генеральний директор Barnes & Noble Джеймс Донт заявив, що не запроваджуватиме повну заборону на продаж ШІ-книжок, якщо чітко позначено, що їх створено технологією. Водночас він зауважив, що великі видавці навряд чи випускатимуть такі книжки, тож імовірність їхньої появи на полицях мережі невисока. «Наша позиція: ми не продаємо ШІ-книжки, наскільки нам відомо; ми вживаємо активних заходів, щоб виключити всі згенеровані ШІ книжки з онлайн-каталогу, ніколи свідомо не замовляємо їх для крамниць і вимагаємо від видавців маркувати будь-які ШІ-видання», — сказав Донт. Він додав, що це «пряма відмова від ШІ-книжок», але зазначив, що подальші дискусії про те, чи продавати книжки, на 25% або 50% створені ШІ, можуть виявитися складними.
