VK робить профіль інтересів користувача інфраструктурним активом усієї екосистеми. Нова модель «нейропрофілю» має оцінювати послідовність дій у «ВКонтакте», VK Видео та VK Клипов і розрізняти разовий інтерес від повторюваної поведінки. Для бізнесу це означає головне: коротший шлях від сигналу до релевантної реклами.
Типова рекламна сегментація працює з категоріями — вік, географія, інтерес, попередня дія. Послідовна модель додає часовий вимір. Вона може бачити, що користувач не просто відкрив один ролик, а протягом кількох днів переходить від загального контенту до конкретної теми, довше дивиться відео й активніше взаємодіє з авторами.
VK створила технічну базу для такого підходу через Discovery-платформу. У 2025 році вона стала спільною основою для рекомендацій і пошуку, а в липні 2026-го компанія заявила про Discovery AI, здатний враховувати інтереси користувача в різних продуктах. У корпоративній звітності також описано моделі, які прогнозують реакції й формують портрет глядача за історією взаємодії.
У матеріалах нового запуску вказано, що користувачі стали на 15% частіше ділитися контентом, на 10% частіше відкривати його на весь екран і на 5% частіше ставити лайки. Це заявлені результати запуску.
Для рекламного ринку перевага очевидна: підвищення залучення збільшує інвентар, а точніший профіль підвищує його якість. Якщо система краще розуміє, що людина хоче зараз, вона може скоротити кількість нерелевантних показів і підвищити цінність контакту для бренду.
Але концентрація поведінкових даних має й інший бік. У Росії закон №149-ФЗ передбачає довгострокове зберігання частини інформації про користувачів і електронні комунікації. З 1 січня 2026 року строк для визначених даних становить три роки. На додаток до юридичних вимог діє технічна система СОРМ.
Європейський Союз у регламенті 2026 року описує СОРМ як систему, що дозволяє російським спецслужбам контролювати інтернет-комунікації та соціальні мережі, отримуючи доступ до копій трафіку і даних про поведінкові патерни. Financial Times також писала про посилення ролі ФСБ у контролі російського інтернету.
Важливо не робити надмірного висновку. Немає публічного підтвердження, що готовий комерційний нейропрофіль VK передається ФСБ або відкритий силовим структурам у вигляді окремого продукту. Звідси випливає не факт прямої інтеграції, а ризик концентрації великого масиву в юрисдикції з широкими державними повноваженнями.
Для корпоративного управління даними це фундаментальна різниця. Компанія може створювати профіль для комерційної мети, але його цінність визначається не лише первинним призначенням. Чим більше він допомагає прогнозувати реакції, тим чутливішими стають вихідні дані та зв’язки між ними.
Scientific Reports у 2024 році показав на добровільній вибірці користувачів VK, що активність у соцмережі може використовуватися для оцінювання особистісних рис. Це не пов’язано з бізнес-системою VK, але демонструє потенціал вторинних висновків.
Тому нейропрофіль — не просто новий спосіб сортувати відео. Для VK це актив, що підсилює рекламу, рекомендації й пошук. Для ринку він показує, як великі платформи переходять від збору окремих подій до моделей поведінки. А в Росії будь-яка така концентрація автоматично має оцінюватися разом із державними правилами зберігання та доступу.