Pinterest заявив, що 88% його прогнозів трендів за останні шість років справдилися. У грудні 2025 року платформа опублікувала щорічний звіт Pinterest Predicts 2026, який охопив 21 тенденцію у сферах моди, краси, дому, їжі та подорожей. Прогноз базується на аналізі мільярдів пошукових запитів і збережень за період із вересня 2024-го по серпень 2025 року.
Одним із найточніших передбачень стала тенденція Brooched — чоловіки поколінь бейбі-бумерів і міленіалів почали носити сімейні брошки та вінтажні шпильки. У звіті Pinterest зазначав, що пошуковий запит «brooch for men suit» зріс на 90%, а «heirloom jewelry» — на 45%. Інтерес продовжив зростати: за даними Pinterest Trends, запит «brooch outfit ideas» стабільно піднімався з червня й досяг пікового балу 92 зі 100 на початку жовтня. Запит «brooches handmade fabric» сягнув 87 цього місяця. У Google Trends пошук «brooch» досяг максимального балу 100 у лютому 2026 року. Дизайнери також відреагували: брошки стали однією з головних ювелірних історій на показах осінь-зима 2026, зокрема в Giorgio Armani в Мілані, а також у Ralph Lauren і Tory Burch у Нью-Йорку.
Ще одне передбачення — Funhaus, присвячене вінтажному цирковому декору. Pinterest повідомляв про зростання запитів «circus interior» на 130%, «vintage circus aesthetic» — на 70% і «circus nursery» — на 50%. Тенденція знайшла відомого прихильника: актор Річард Е. Ґрант опублікував в Instagram фото вечері у своєму домі, де їдальня була прикрашена великими цирковими масками, гірляндами та кольоровими вогнями. Серед гостей були Гелена Бонем Картер і Крістін Баранскі.
Прогнози Pinterest мають вагу для маркетологів, адже аудиторія платформи молода й готова купувати. За даними компанії, покоління Z визначає 67% трендів 2026 року. Глобальна купівельна спроможність Gen Z, за оцінкою NielsenIQ і World Data Lab, до 2030 року сягне 12 трильйонів доларів. Те, що популярне онлайн, дедалі більше впливає на полиці магазинів, оскільки бренди намагаються задовольнити попит, який створюють вірусні естетики.
Показовим прикладом є естетика «clean girl» із зализаним волоссям, сяючою шкірою та мінімальним макіяжем. Гейлі Бібер популяризувала цей образ приблизно тоді, коли запустила бренд догляду за шкірою Rhode у червні 2022 року. Rhode швидко став улюбленим мінімалістичним б'юті-брендом Gen Z. У травні 2025 року e.l.f. Beauty домовилася про його придбання в угоді вартістю до 1 мільярда доларів. За 12 місяців до угоди Rhode отримав 212 мільйонів доларів чистих продажів, а очільник e.l.f. назвав покупку ставкою на покоління Z і Альфа.
Інший приклад — банти й стрічки, які поширилися на споживчі категорії з 2024 року. У звіті Predicts 2024, опублікованому в грудні 2023-го, Pinterest передбачив тренд «Bow Stacking» після зростання запиту «bow outfit» на 190%. Тренд отримав додатковий імпульс у середині 2024 року, коли третій сезон серіалу «Бріджертони» на Netflix викликав хвилю регентської моди в TikTok, включно зі стрічками, бантами, мереживом і косами. До серпня 2024 року осінній звіт Pinterest показав зростання запитів «bow nail designs» на 2 220% і «crochet bow bag» на 975%.
Ритейлери кинулися монетизувати тренд. Pacsun співпрацював із Pinterest для аналізу пошукових і пін-даних. У липні 2024 року компанія запустила кампанію до повернення до школи «Better in Baggy», яка включала розширену лінійку джинсів із бантами, стразами, леопардовим принтом і патчами. Ставка на ширший тренд мішкуватих і вільних фасонів виправдалася: за рік їхня частка в продажах джинсів Pacsun зросла приблизно з 8% до 80%.
Загалом звіт Pinterest Predicts 2026 демонструє, що платформа залишається одним із небагатьох публічних інструментів раннього попередження про споживчі смаки. Для брендів це означає можливість заздалегідь планувати асортимент, а для самої компанії — зміцнювати репутацію надійного джерела даних про молоду аудиторію. Оскільки рік наближається до завершення, Pinterest уже готує наступний прогноз, який маркетологи очікують із не меншим інтересом.
4
