Торговельна мережа Target оголосила про партнерство з інфлюенсерським брендом Dairy Boy. Спільна колекція одягу з’явиться у продажу в магазинах Target. У проєкті також бере участь компанія Hanes. Dairy Boy описують як гучний лайфстайл-бренд, який привертає увагу переважно аудиторії покоління Z.
Тема партнерства важлива на тлі того, що продажі одягу в Target протягом останнього часу залишалися приблизно на одному рівні. Саме тому журналісти видання Inc. ставлять питання, чи можуть вірусні колаборації з відомими брендами та персонами з соцмереж змінити ситуацію і зробити одяг привабливішим для покупців. Для ритейлера це спосіб звернутися до молодших аудиторій, які звикли купувати речі під впливом популярних креаторів контенту.
Водночас у матеріалі поки немає конкретних даних про те, яким буде вплив колаборації на продажі одягу Target. Не розкрито й ціни на речі нової колекції, а також обсяги її випуску та терміни, протягом яких вона буде доступною в магазинах. Тож ефект від партнерства залишається невідомим, і оцінити його можна буде лише після появи реальних результатів продажів.
Загалом проєкт демонструє, як традиційні ритейлери намагаються адаптуватися до споживчих звичок молодших поколінь. Вірусні партнерства з лайфстайл-брендами дають змогу швидко привернути увагу, однак їхня довгострокова ефективність залежатиме від того, чи зможе колекція втриматися в полі зору покупців після першого хвилі інтересу.
Джерело: inc.com
6
