Reality Labs стала одним із найдорожчих довгострокових технологічних експериментів великого бізнесу. За звітністю Meta, операційні збитки сегмента з 2020 року до кінця першого півріччя 2026-го сумарно становлять приблизно $92,2 млрд. Водночас ринок, заради якого колись звучали гучні обіцянки про метавсесвіт, рухається не зовсім туди, куди очікували.
У 2025 році Reality Labs отримала $2,207 млрд доходу і $19,193 млрд операційного збитку. У першій половині 2026 року — $833 млн доходу та $8,647 млрд збитку. Для звичайного бізнесу такий розрив був би кризою. Для Meta він фінансується прибутками основного рекламного двигуна й розглядається як довгострокова ставка.
Називати всі ці гроші «витратами на метавсесвіт» неправильно. Reality Labs включає VR- і AR-апаратне забезпечення, софт, контент, wearables і базові технології. Частина напрацювань уже зміщується до окулярів та AI-функцій. Проте саме фінансовий масштаб дозволяє поставити бізнесове питання: скільки часу компанія готова інвестувати в поведінку, яку споживач поки не зробив масовою?
Контекст добре видно у дослідженні Science Official «Why Virtual Reality Keeps Missing the Mass Market». Спроби VR виходили хвилями задовго до Meta: Nintendo Virtual Boy, Google Cardboard і Daydream, Oculus Rift. Кожна хвиля зменшувала технічні обмеження, але не прибирала головне тертя — необхідність вдягнути окремий пристрій заради цифрової сесії.
Apple перевірила іншу бізнес-гіпотезу: можливо, масовий бар’єр зникає, якщо якість дуже висока. Vision Pro показав чудову інженерію, але й дуже високий ціновий поріг — від $3 499 у США. Пристрій важить близько 750–800 грамів без 353-грамової батареї. Для професійного дизайну, тренування чи спеціальної візуалізації це може бути виправданою інвестицією. Для масового користувача продукт конкурує з набагато дешевшими й простішими екранами.
Дані ринку підсилюють цей контраст. Counterpoint повідомляв про падіння глобальних поставок VR-шоломів на 12% у 2024 році — третій рік зниження поспіль. IDC у 2025 році зафіксував сильне зростання ширшого XR-ринку, але воно прийшло переважно від smart glasses, тоді як традиційні VR/MR-пристрої продовжували скорочуватися.
На 2026 рік IDC прогнозує близько 13,6 млн поставок бездисплейних розумних окулярів і близько 3,2 млн mixed-reality пристроїв. Це принципово інша економіка продукту. Окуляри можуть залишатися на обличчі довше, не перекривати кімнату, працювати як камера, аудіопристрій та AI-інтерфейс. У них нижчий поріг для щоденного використання.
Саме тут багаторічні витрати Meta можуть отримати друге життя. Компанії не обов’язково потрібно довести, що первісна картина метавсесвіту була правильною. Їй потрібно перетворити накопичені технології на продукти, які люди реально хочуть носити.
Для інвестора це робить Reality Labs не просто історією збитків, а історією про опціон на нову платформу з дуже дорогою премією. Цінність цього опціону визначатиметься тим, чи зможе Meta перенести сенс своїх розробок із важкого шолома в легший, соціально прийнятний і корисний формат.
Якщо це станеться, найуспішнішим спадкоємцем метавсесвіту може стати пристрій, який майже не виглядає віртуальним.