YouTube підвищує вартість входу в свою головну рекламну модель для нових авторів. Із 1 лютого 2027 року канал зможе претендувати на розподіл доходу від реклами та YouTube Premium після 1 000 підписників і 8 000 кваліфікованих годин перегляду за 365 днів або 20 млн кваліфікованих переглядів Shorts за 90 днів.
Сьогодні аналогічний поріг — 4 000 годин або 10 млн Shorts за тих самих 1 000 підписників. Для creator economy це подвоює ключовий операційний KPI до моменту, коли платформа починає ділитися рекламними надходженнями. Канал може мати лояльну підписну базу, але без потрібного обсягу переглядів усе одно залишатиметься за межами основної рекламної частини YPP.
Найбільше це відчують проєкти з фіксованими витратами: студія, техніка, монтаж, команда, ведучі, графіка. Період між запуском і першою рекламною виручкою може розтягнутися, а отже збільшується потреба у фінансовій подушці або альтернативних джерелах доходу.
YouTube залишає таку альтернативу в самій екосистемі. У країнах із розширеною YPP ранній рівень фан-підтримки та окремих Shopping-функцій не змінюється: 500 підписників, три публічні завантаження за 90 днів, а також 3 000 годин перегляду за рік або 3 млн Shorts за 90 днів. Це створює двоступеневу модель: спочатку прямі платежі й торгівля, потім — рекламний масштаб.
Чинні партнери не повинні повторно проходити нову планку. YouTube прямо говорить, що 8 000 годин і 20 млн Shorts стосуються нових авторів. Водночас усім, хто вже в YPP, потрібно прийняти оновлені умови в Studio до 31 січня 2027 року.
Для Shorts монетизація стає ще більше прив’язаною до поточного трафіку. Щоб отримувати частку рекламного та підписного доходу з коротких відео, потрібно підтримувати 10 млн кваліфікованих переглядів за 90 днів. Падіння нижче порога не припиняє участь у YPP та не відключає дохід від довгих відео, але Shorts-виплати призупиняються до повернення вище 10 млн.
Паралельно YouTube розширює Premium Lite на всі країни з YouTube Premium. У підписній моделі компанія формує пули з чистого доходу — 30% для Premium і 60% для Premium Lite — та розподіляє їх за переглядами. Після цього автори отримують 55% розподіленої суми для довгих відео й 45% для Shorts.
YouTube пояснює зміни масштабом програми: понад 3 млн авторів у YPP, понад 200 млрд Shorts-переглядів на день і більш як мільярд годин перегляду на телевізорах щодоби. Для нової команди це означає, що у фінансовій моделі 2027 року варто менше покладатися на швидкий вихід у рекламу й більше — на повторні перегляди, прямі платежі аудиторії, Shopping та зовнішні комерційні інтеграції ще до досягнення нового порога.
