Виробник спортивного одягу та взуття Nike вперше за майже два десятиліття втрачає місце в індексі S&P 100, що охоплює сотню найбільших публічних компаній США. Причиною стало стрімке падіння ринкової вартості: від історичного максимуму в листопаді 2021 року, коли капіталізація сягала $264 млрд, а акції торгувалися по $179,10, компанія втратила понад $200 млрд. Нині Nike оцінюється приблизно в $57 млрд, а папери коштують близько $38 за штуку, що означає зниження на 78% за п'ять років.
Виключення з бенчмарка відбудеться 21 вересня після майже 18 років перебування в індексі. Лише протягом 2026 року ринкова капіталізація Nike скоротилася на 36%. Компанія залишиться в ширшому індексі S&P 500, однак втрата місця в S&P 100 стала символічним маркером багаторічного занепаду бізнесу. Правила S&P Dow Jones Indices передбачають щоквартальні зміни складу індексів, щоб вони точніше відображали відповідні діапазони ринкової капіталізації.
Разом із Nike індекс покидають Honeywell Aerospace, Simon Property Group та Colgate-Palmolive. Їхні місця займуть представники сектору інформаційних технологій — Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks та Sandisk, що свідчить про зміщення акцентів у бік серверів і дата-центрів у складі блакитних фішок.
Фундаментальні проблеми компанії відображені у фінансовій звітності. За підсумками 2026 фінансового року виторг Nike склав $46,4 млрд, що на 2% менше у перерахунку на нейтральну валюту. Особливо складною залишається ситуація у Великому Китаї: у четвертому кварталі, що завершився 31 травня, продажі в регіоні впали на 17% у постійній валюті. Компанія попередила, що виторг продовжить знижуватися і в першій половині 2027 фінансового року.
Канал прямого продажу споживачам також демонструє негативну динаміку: за 2026 фінансовий рік виторг direct-to-consumer скоротився на 6% до $17,7 млрд. Водночас оптові продажі зросли на 6% до $27,5 млрд. Стратегія відновлення, яку впроваджує генеральний директор Елліот Гілл, робить ставку на перебудову відносин з оптовими партнерами, скорочення надлишкових запасів і повернення до акценту на продукції для професійного спорту.
«Ми досягли значущих структурних покращень, щоб закласти основу для нашої спортивної стратегії — у командній культурі, інноваційних продуктах, силі бренду та способах обслуговування споживачів у наших країнах і містах», — заявив Гілл у звіті. Він визнав наявність тиску на виторг, але висловив упевненість у прогресі щодо спортивної продукції та наголосив на зосередженості на послідовному виконанні, покращенні прибутковості й масштабуванні успішних рішень.
Китай залишається ключовою проблемою для розвороту бізнесу. Nike фіксує падіння продажів у країні восьмий квартал поспіль. Компанія намагається посилити контроль над онлайн-дистрибуцією, зокрема відкликає права на інтернет-продажі в великих роздрібних партнерів. Конкуренцію складають як китайські бренди Anta та Li Ning, так і міжнародні суперники Hoka й On.
Акції Nike у 2026 році вже втратили близько 35% після публікації останніх результатів, а за попередні роки папери суттєво подешевшали на тлі скепсису інвесторів щодо спроможності менеджменту забезпечити значуще відновлення. Представники Nike не відповіли на запит про коментар.
