Провідні світові виробники люксових товарів починають відчувати тиск через зміну споживчих уподобань у Китаї: місцеві покупці дедалі активніше переходять на ринок вживаних речей преміумкласу. Про це повідомляє AFP, зазначаючи, що тенденція посилюється на тлі складнощів із відновленням китайської економіки після пандемії.
Китайські споживачі тривалий час були однією з найпотужніших груп покупців люксу у світі. За даними, які наводить агенція, на них припадала приблизно третина всіх витрат у цьому секторі. Тепер ця частка опинилася під загрозою, оскільки все більше людей віддають перевагу перевіреним вживаним виробам відомих марок замість нових колекцій.
Для західних брендів така зміна означає не просто коливання попиту, а структурний виклик. Ринок секонд-хенду люксу в Китаї зростає, і конкуренція за гаманець споживача загострюється. Виробники, які звикли розраховувати на стабільне зростання продажів у КНР, змушені переглядати свої стратегії та шукати нові способи утримати покупців.
Ситуація ускладнюється загальним економічним фоном. Китайська економіка відновлюється повільніше, ніж очікувалося, що позначається на купівельній спроможності та схильності до витрат на дорогі товари. У таких умовах споживачі стають обачнішими й частіше обирають альтернативи, зокрема вторинний ринок, де можна знайти люксові речі за нижчими цінами.
Західні компанії вже відчувають наслідки: темпи зростання продажів у сегменті люксу в Китаї сповільнюються, а прогнози стають обережнішими. Водночас ринок вживаних товарів преміумкласу демонструє активність, залучаючи як місцевих, так і міжнародних гравців. Це створює додатковий тиск на традиційні канали збуту та змушує бренди шукати баланс між збереженням ексклюзивності й доступністю.
Експерти зазначають, що зміна поведінки китайських споживачів може мати довгострокові наслідки для всієї індустрії люксу. Якщо тенденція збережеться, виробникам доведеться адаптувати асортимент, цінову політику та маркетингові підходи, орієнтуючись на нові реалії. Наразі ж очевидно одне: епоха беззаперечного домінування нових люксових товарів на китайському ринку добігає кінця, і компанії мають враховувати це у своїх планах.
3
